很多企业主，甚至品牌经营者，都经常犯一个非常低级的错误，他们总是假想消费者，会和他们一样，对品牌充满了热情与关注，甚至对品牌厚爱有加。殊不知，对于消费者来讲，如果没有一个非常重要的刺激性信息传递给他的话，他们对品牌一定是漠不关心的，因为在广告的海洋中，消费者已经迷失得不知所踪了。
这是一个信息泛滥、传播过度的社会，消费者每天接触到的大量资讯，已使他们对信息的接受能力大大下降，同时也对各种各样的，平淡无奇的信息，变得漠不关心。
我们的很多企业主，总是存在着这样或那样的美好的想法，总是认为一个广告播出去，所有的人都记住了品牌，就会指名购买，错了！因为在在一个信息泛滥成灾的市场环境当中，一个平淡的广告信息并不会有大量的听从或观众，如果你所传递的信息并不与众不同的话。
想要解决信息传播有人关注或让人记住的问题，最好的方式就是“单一信息传播”。而所单一信息传播，就是在品牌传播的过程当中，所有的产品与消费者接触到的信息，只有一个最简单、最奇特、最易记、最易理解的信息，只有这样，才能给消费者以统一的信息刺激，才能在传播过程当中，使品牌脱颖而出。
要引起消费者的关注，就需要品牌有精准的品牌定位。正所谓讲十句不如讲一句，只要讲到点子上，一句就够了。因为现在的信息传播，对于消费者接受信息的头脑来说，已经产生了“大塞车”的现象，普通人的大脑已经是一块满得滴水的海绵，只有挤掉已有的内容才能吸收新的信息。然而，我们却还在往那块过分饱和的海绵里灌输更多的信息，并且为无法使人接受我们的信息而感到失望。所以必需跳转思路，另寻出路，这一出路就是单一信息传播。
的确，在我们这个信息泛滥成灾的社会里，最后的办法，也是最无耐但却又是最有效可行的办法，可能只有传送单一信息了。如果你想要品牌迅速脱颖而出，那么就只要坚持一个信条，让品牌定位，品牌所传播的利益点，简单、简单、再简单，当简单到无法再简单时，你还要想办法进行简化，而你所做的一切事情，就是把最为简单的品牌信息，通过合适的传播手法，迅速占据消费者的头脑。以便使竞争品牌无机可乘，因为对于品牌高手或传播高手来讲，他们太知道简化信息对他们意味着什么，如果有一天简单不在时，他们或许也该转行另谋出路了。
在传播的过程当中，除了对品牌本身的信息要求简化以外，还需要对消费者给予足够的重视。换句话说，如果产品本身实在找到有价值的差异化优势，那就换个角度，直接从消费者入手，在对消费者深入研究以后，找出一个差异化的概念，并对这一概念进行大力传播，这也是品牌成功的一条重要法则。
比如“沃尔沃”为品牌诠注了“安全”的概念；“宝马”提出了是“驾驶”的概念，联邦快递[FedEx]是“隔天到”，“舒肤佳”提出了杀菌的概念，海王牛初乳提出了“初乳”的概念，海信空调提出了“变频”的概念等等，不一而足。一旦在消费需求产生时，某一概念正好与消费者的潜在需求对位的话，那么这一品牌就有可能成为消费者的首先，比如某消费者想要解除头屑的烦恼，那么他就可能联想到“海飞丝”等品牌，这样品牌就可能得到一个忠诚的消费者，促进一份销售，引起一份关注，进而提升品牌动力。