鼠尾牛头,怎么搭配都给人一种很怪异的感觉。一年辛苦一场空,2008年对国内很多眼镜企业而言,收获一条连牙缝都塞不满的老鼠尾巴已成定局,站在2009年的牛头上,展望新的一年里,也未所有所有的眼镜企业都能“牛气冲天气冲牛斗”。在全球金融海啸持续不断的影响下,眼镜行业积疾已久的多重病症将相继爆发,从而加速行业的洗牌并朝规范、理性的方向发展。
裸泳时代一去不复返
曾几时,眼镜行业的供应企业如雨后春笋冒出,业务经理做老板,外行挤进内行,一时间风起云涌,大有长江后浪推前浪之势。
然而,市场竞争的现实并不是激情和勇气所能左右,一些后进入者由于后劲不足,实力有限,加上自身素质与能力等方面诸多因素的影响,并没有能快速崛起,迅速突围,在市场竞争加剧后遭遇金融危机的冲击,已显得力不从心。
市场竞争的必然结果就是参与企业综合实力的较量。眼镜业自2003年开始以来,出现了一批经理纷纷开公司做老板的热潮,然而由于这些公司自身实力和团队能力等多方面因素,并没有能在2008年这前迅速崛起,成长为市场竞争的强者,在全球金融危机的深层影响下,将难再有翻江捣海的时机。之前凭借注册个“乌龟壳”公司,凑几个人,搞点产品,换个包装,就进行销售的裸泳时代已经一去不复返。
跨国巨头结束高毛利时代
对于眼镜供应企业中的跨国际巨头而言,除少数几家外,其余的在中国市场的表现并不咋样。卡尔蔡司、罗敦司德镜片、豪雅,以及Luxottical镜架等这些依赖高毛利空间谋求利润的跨国供应商,一直以来由于种种原因,在中国市场倒腾多年,并没有有形成跨国巨头应有的风度和竞争优势,在全球金融危机以及我国本土供应企业崛起等多重因素影响下,其高毛利空间已推动了支撑的基础。
市场需求转向 强者弥强
一直以来,眼镜零售企业的需求就代表了市场消费者的需求。这是眼镜业特有的一种需求传递模式,然而随着消费者的消费心态受到金融危机的影响,其消费观念的成熟度将加快,转而影响眼镜零售业的最终采购决策,产品品质稳定,配合默契、以及售后服务较好将成为影响眼镜零售企业采购决策的重要因素,因此,能满足眼镜零售企业采购需求的,具有一定实力的供应商将成为其采购的首要选择。
强存弱亡是市场竞争的无情原则,2009年眼镜供应企业将面临冰火两重天的趋势势所难以避免。