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手机业务之渠道
[日期:2008-04-30]  来源:    作者:  

  现在中国手机市场上渠道模式大致上可分为5类:

  1、代理模式
  手机厂商将手机卖给代理商,代理商通过下级代理商业的业务终端业务,或者,通过直接控制业务终端业务。代理制曾经是主导渠道模式。

  2、自建模式
  手机厂商自己建立业务终端,只业务自己的产品。这是国内手机厂商的专利。

  3、直供模式
  手机厂商将产品卖给连锁型业务企业如国美和苏宁,这些企业直接通过业务终端进行业务,属于渠道扁平化的主流形式之一。

  4、FD模式
  FD模式在业内被称为“省级直控分销商”,更有利于手机厂商把业务的触角延伸到二三四线市场,目前手机业界对FD模式倍加推崇,诺基亚率先在中国市场尝试FD模式,取得了巨大的成功。这种模式严格地说不是业务模式,更像一个网络状物流模式和严格限制下的代理模式的综合体。

  5、运营商定制模式
  随着手机娱乐化和智能化趋势的顺序发展,除了简单的话费捆绑外,运营商会在手机应用提出越来越多的具体要求,国内几大电信运营商凭借强大的实力,直接与各手机生产商对话,大批量的按照自己的需求采购。 通过手机的定制,移动运营商将自己的影响力进一步渗透到手机业务的领域。运营商的介入对传统的手机业务渠道带来了巨大的冲击,也日渐成为促使手机业务渠道走向全面变革时期的另一股重要力量。

  消费者可以通过以上各种途径购买手机。