9年前，居然之家在北四环挂起品牌家居卖场的招牌，北四环因为居然之家的品牌影响力成为京城家居购物胜地。如今，众多高端品牌旗舰店纷纷在此扎堆，形成了京城最具个性、最有特色的家居商圈。11月5日，北京商报《家居产业》周刊与网络媒体共同主办的“解构北京家居新商圈”专题将目光瞄准北四环商圈，德易家、亨利·戴、科宝博洛尼、居然之家等“圈内”商家代表共同探讨了北四环商圈的发展历程，一个更清晰、准确的商圈格局展现在老百姓眼前，那就是以居然之家为“月亮”，有众多品牌旗舰店环绕周围的“群星捧月”图。
三大特色“点亮”北四环商圈
就发展年头而言，北京北四环家居商圈远不及二三环家居商圈的资历深，当诸多房地产项目还围绕二三环打转时便有家居商圈之说了，而那时的北四环还属于荒凉状态;就给人们的新鲜感而言，北四环商圈不如正在崛起的北五环商圈，后者刚步入萌芽状态而前者却已是久经沙场的老将。但是，当人们说起北四环家居商圈时，恐怕没人敢小瞧它，其三大“特质”足以彰显它的与众不同。
“品牌店热傍大卖场”是北四环商圈最鲜明的特色。开车沿着北四环北辰桥向东走，不多时便能看到居然之家那标志性的蓝色外立面在阳光下熠熠生辉，此时若仔细观察便会发现，居然之家早已处于被包围之势:往北有博洛尼家居体验馆“挡路”，往东有美克美家、巨卓家具作陪，往西有一格家具店、红木艺园、别墅配饰馆、北欧风情旗舰店把守，朝南有德易家、伊力诺依、艺狮国际家居与之隔桥相望，西南角则有亨利·戴家居旗舰店、华威整体家居展示馆等品牌家具店静候一边。“数十家家居品牌傍着一家大卖场开旗舰店，这种“热傍”景象在其他家居商圈并不多见。”一位业内人士如此评价。
或许是被北四环的华堂商场、国际珠宝交易中心散发出的时尚味道所吸引，或许是因为一些高档楼盘均“盘踞”于此，北四环家居商圈里的家居品牌也处处体现着“高端、时尚”。德易家只代理来自德国、意大利的高端家具、卫浴品牌，亨利·戴是京城为数不多的只卖欧美顶级艺术家私的企业，伊力诺依每年会推出前卫又实用的家具来引领最新风尚，只穿阿玛尼服装、被圈内誉为“最时尚先生”的博洛尼总经理蔡明将定位高端的家居体验馆开设于此，美克美家卖的沙发动辄数万元……这些都为北四环商圈透出的时尚气息做了最好的诠释。
“范围小”是除了北四环商圈外其他商圈都无法拥有的第三个特质。因为从北四环地区的家居店分布图上看，商圈西起安慧桥，东至望和桥，满打满算也就一公里的范围。“面积这么小却集聚了这么多的品牌店，这在北京其他地方也是找不出来的。”居然之家经营管理部总经理李韶芳感慨万千。
居然之家引来众品牌扎堆经营
2004年，当博洛尼在北四环接手一个濒临倒闭的卫浴产品店后，在其宣传广告上这样标明地址——“居然之家向北100米”，相信很多人对此都记忆犹新。科宝博洛尼家居品牌推广部总经理林周勇说，以居然之家为参照物，是因为居然之家特别好找。事实上，居然之家在北四环已经不是一个单纯意义上的家居卖场，而是一个地标式建筑，是北四环家居商圈的推动者和引导者。正是居然之家在此奏响开幕曲，才引来博洛尼、亨利·戴等诸多家居品牌闻声而来。
李韶芳回忆说，居然之家开业不久就率先推出了“先行赔付”理念，而随后发生的福乐暖气跑水事件更让企业一炮打响。“当时有近千家用户因为使用了福乐暖通的不合格产品造成暖气漏水，却没有一家销售商和市场愿意理赔，只有居然之家根据“先行赔付”原则给消费者以赔付，由此形成良好的口碑。”
当居然之家成为北四环人气最旺的地方之时，越来越多的家居品牌也被吸引而来，纷纷在此安营扎寨。德易家副总经理薛江涛坦言，亨利·戴2006年就把在华北的第一店选在了北四环，就是冲着居然之家在北四环的名气而来。“我们的产品定位在中高端，与居然之家的定位相同，加上当时居然之家周围已经聚集了一些高端家居品牌，使北四环已经有了一定的家居氛围，所以我们就进来了。”
2002年把店铺开到居然之家对面的德易家副总经理程震深有同感。“当时我们在二环商圈里的中粮广场已经开设了店中店，并引进了拉丘娜橱柜和富克拉床，只是从长远发展看需要更多店面来展示产品，所以相中了北四环，而且直营店正好在居然之家对面。”不过，程震至今还为当初的一个“浅见”而后悔，就是当居然之家邀请德易家的一些品牌进驻其国际馆时，他一时犹豫只把富克拉床“抬”进了居然之家，如今想在居然之家再谋一席之地的时候，却只有排队等位的份儿了。
“应该说北四环店现在仍然是居然之家北京地区4家分店里效益最好的，未来将从两个方面入手:一是进一步强化中高端品牌定位，把国际馆变成完完全全百分之百的国际品牌，现在手头在做准备工作，包括对品牌的收集、筛选和与知名厂商联系等等;二是加强卖场自身管理，继续开展礼仪、英语等方面的培训，提升企业服务水平和竞争力。”李韶芳透露出居然之家的发展方针。
实际上，对于如何借助北四环商圈发展自己，各个“圈内”的商家也早已心中有数。“我们可能会在一个月之后，在望河桥往东一点开一个“新中式”的顶级会所，会所一楼会有我们新开的钛马赫别墅设计馆，这样才算完成了我们在北四环的整体品牌布局。”林周勇对北四环商圈的前景信心十足，“届时在居然之家周围共有3家属于博洛尼公司的门店，分别是一家博洛尼体验馆和两家钛马赫别墅射击馆”。
虽然亨利·戴家居目前在北京只有北四环一家店，但薛江涛并不认为这是坏事儿，因为开一家店就要开好一家店，让顾客能从这家店体会到优质服务。按照他的思路，未来将在全国的一线城市建立分公司，比如已经开业的杭州和上海分公司，而针对北京市场，将举行设计师沙龙等艺术氛围浓厚的活动促进发展，同时也迎合了北四环家居商圈的时尚氛围。
业内人士点评，如果总结北四环商圈的性格和格局，实际上应该是一种叫做“群星捧月”状况，“群星”就是如亨利·戴、德易家这样的品牌旗舰店，“月亮”就是居然之家，因为有了居然之家这个“月亮”才照亮了这些“群星”，而不断涌进北四环商圈的“新星”又让居然之家不再孤单，使“月亮”更亮、更圆。