民族品牌叫板国际陶瓷大腕
中国陶瓷企业与国际陶瓷巨头相争，谁胜谁负，业界似乎已经达成一种“共识”：就是中国企业输。无论是碰上哪种官司，国际巨头们总是摆出一副不可一世的面孔。“反倾销就是典型，国外一些企业给我们设立一些阻碍，我们企业就干脆不理他。一是胆小，二是怕花钱。”业界人士表示，要打赢一场国际官司，比登天还难。
然而，今年的一场国际官司，以国内企业的胜出，让中国陶瓷企业打破了这一“宿命”，让人们看到了陶瓷行业的血气方刚。这个胜出的企业就是玛拉兹陶瓷有限公司，而输的竟然是国际巨头MARAZZI。
2004年，深圳一家经营意大利MARAZZI品牌的大型建材公司，称其受委托对玛拉兹的商标提出异议。这一举动对于玛拉兹来说无疑是晴天霹雳。然而，经过四年多的努力，玛拉兹终于赢得了自己该得到的荣誉和尊严——国家工商行政管理总局商标局在认真审阅玛拉兹提供的答辩书之后，做出了明确的答复：玛拉兹商标与意大利MARAZZI商标没有任何瓜葛。
北京市西城区三里河东路8号，对于玛拉兹陶瓷总经理姚水平而言是非常熟悉的一个地方。国家工商行政管理总局商标局就在这里办公。自从2004年公司被意大利MARAZZI提出异议以来，他就数不清去北京的次数了。每次都是匆匆而来，匆匆而去，为答辩的事情而折腾。
北京市赛德信知识产权代理有限公司总经理程雪峰，是答辩企业的代理人。自从承接这个案子之后，他就成了姚总的军师。“通过一系列的材料可以证明，玛拉兹这个商标与意大利的MARAZZI是不同的。”几十年知识产权方面的工作经历，使程雪峰练就了一双慧眼。他知道这个案子肯定会赢的。
2008年10月18日，一份由国家工商行政管理总局商标局签署的文件正式寄往玛拉兹陶瓷公司。当姚水平接到这份回复之后，心中舒了一口气。四年来为了这个答辩，姚水平发动公司100多号人，动用了上百万资金。当自己的商标被证明是可行的，并且非常具有价值时，他心里特别感叹：“这是对我们公司的肯定，也是对我们创新的肯定。”
一封来信
2004年春的一天，姚水平正在办公室忙碌。公司文员将一封信函放到了他的桌面上。起初并没有注意，直到发现信封下面字迹不是手写，而是几个鲜红的印刷字体，而且是国家工商行政管理总局商标局时，他才认真地拆开了这封信。
“2002年7月10日，我们向国家工商行政管理总局商标局提出了商标申请。2003年的时候，这个申请就被通过了。”记者在总第889期的《商标公告》P781页看到，玛拉兹商标放在了显著的位置。“我真没有想到，我们的商标刚发布不久，就有人提出异议。”
接到这个函件，姚水平马上电话给远在福建的工厂商讨此事。电话挂完，姚水平马上飞往福建。“回到福建，马上组织了六个人的工作小组。一个是常务顾问律师，两个是北京市赛德信知识产权代理有限公司专家，还有张金泽和我，外加一个公司的工作人员。”
从来没有想到自己的商标会被别人看做是抄袭的姚水平，那段时间，拜访了众多行业前辈、资深律师和知识产权方面的权威专家。他们给姚水平的答复让他更加斗志昂扬。“我们一定要赢得这次答辩，否则我们这些年所做的努力都是白费。即使是输了，我们也会上法院将维权进行到底。”
“成立专项工作小组之后，我们有几个首要任务：一是资料收集。把玛拉兹的客户数据，广告合同进行广泛收集。二是派人去上海、杭州、天津等地调查对方的情况。只有知己知彼才能百战百胜。三是根据收集回来的对方资料进行分析、整理。四是去北京再次咨询，做好应诉准备。”据姚水平回忆，当时刚好是春节。
“别以为资料收集很简单，光我们自己的数据收集就花费了三个月的时间。参与调查人数也有上百人。”姚水平表示，进行答辩之前的准备工作是庞大的工程。“在2004年3月份已经全部做好了答辩的内容。异议的重点就是商标设计上。他们说我们纯粹是根据意大利MARAZZI改编而来。没有直接的含义，而根据我们的调查，他们的名称更是糟糕，一个地方一个叫法，在上海叫马拉奇，在北京叫马拉利，在深圳叫马拉兹。”
2004年的时候，意大利MARAZZI公司来了几位工作人员，以考察的名义参观玛拉兹的展厅，希望从中能找到一些证据。但是让他们失望的是，无论是产品还是包装，玛拉兹和MARAZZI都有天壤之别。“他们为了说明自己在中国的影响力，提供了马拉兹商标广告费收据和手提袋。但是从收据中我们发现他们就是在玩把戏。2001年、2002年、2003年的收据号分别是0513252、0513276、0513296.跨越三个年度的票据，收据号居然前五位数完全相同，令人不得不怀疑票据的真实性。”事实也是如此，他们提供的这个证据在商标局看来，也是为应付所为。
争议重点
据介绍，玛拉兹商标是由图形、英文字母及中文三部分构成的组合商标，是玛拉兹一手独创的，绝对不是模仿、复制及翻译MARAZZI。“图形是被异议的突出部分，我们的图形设计是两个工人一前一后抬着瓷砖，瓷砖上面有一颗闪亮的宝石。瓷砖上闪亮的宝石生动形象地向消费者显示了我们的产品具有宝石般的质量，经久耐磨，科技含金量高。”
姚水平说，设计这个图形的最初设想就是体现玛拉兹以质量、服务决胜市场的企业宗旨及团结一致、踏实努力、积极向上的企业精神。“我们最早的名字是超丽，但是这个名字一出来别人就感觉有点土，有个经销商建议，重新取个名字。反正我们的产品具有钻石一般的气质，所以我们就从钻石两字做文章。但是钻石这个名字已经被佛山企业注册了，我们就用了希腊孔雀石的名字来表示。孔雀石的英文名是MALACHITE,为了简便我们将后面的HTE三个字母去掉，成为”MALACI。
作为维护企业商标的老专家，北京市赛德信知识产权代理有限公司总经理程雪峰认为，玛拉兹商标很有个性。“意大利的商标马拉兹，只为中文文字，虽然是一字之差，但给人的感觉却决然不同。”他说，从意大利MARAZZI提供的包装箱照片及产品照片可以看到，MARAZZI与其它品牌瓷砖相区别的商标是MARAZZI，而非马拉兹。
成功背后
2002年底，玛拉兹公司决定成立一新品牌，凭着十年来欧洲OEM经验以及对欧式生活、文化的把握，及与意大利、西班牙知名设计公司、釉料公司的合作关系，将欧式生活带给中国市场，逐步由“中国制造”走向“中国创造”。公司自2002年开始，就赢得了业界的关注。2002年7月，中国建材工程建设协会批准玛拉兹仿古砖为中国建材工程建设推荐产品。
“我去北京去了很多次，那些律师听过我的说法之后，都叫我不用担心。”姚水平说，这些无疑增加了他的信心。“玛拉兹这些年的发展是稳健的。而且我们的技术是别人所模仿不了的。”业界专家表示，玛拉兹所生产的老布什，卡萨等产品都是市场上争抢的产品。
记者采访众多专家表示，国内企业能打赢国际官司的并不多。而玛拉兹能够胜利地维护自己的权益，挽回自己的商标，对于陶瓷行业来说，影响深远。“无论如何，陶瓷企业会更加注重自己的商标。”