金融危机以及股市、楼市低迷让空调企业很是“受伤”,早早地感受到冬天的寒意。不过,传统的销售淡季还是如期而至,空调厂家也迎来了“三急”,即淡季效应告急、居高库存告急以及能效标准告急,其中库存问题尤为突出。
纵观空调行业,目前除格力等空调行业龙头仍能保持较强的盈利能力外,其他二、三线空调品牌均存在着盈利能力不足的现状。
淡季效应告急
“这两天空调压根就卖不动,连上门问价格的人都少了很多。”某品牌空调广州区经销商坦言,伴随着天气的变冷,相比洗衣机销售的季节性升温,空调的销售却逐渐步入传统意义上的淡季。
靠天吃饭的空调行业今年可谓是“屡遇不顺”,先是在今年年初遇上雪灾,空调销量不旺在情理之中,然而,紧跟着的凉夏也没能让空调厂商痛快一把,而是滞留下了大量的库存,如今淡季又如期而至,空调厂家集体告急。
记者近日在走访广州国美、苏宁等家电连锁卖场时发现,相比洗衣机销售的季节性升温,空调产品专柜则显得冷清,国美相关负责人向记者坦言,空调行业自9月份以来,整体销量并不乐观。
“去年此时虽然同是传统淡季,但楼市的刺激也带来相应的销售量,不过这种情景不可能在今年继续重演。”该负责人表示,虽然不少空调品牌纷纷将新品上架,但大多消费者仍是持币观望。
居高库存告急
对空调行业而言,库存固然可以为旺季的热销提供良好的后备储备,从而获得较高利润,但是如果空调滞销,巨大的库存也将成为空调厂家的定时炸弹,甚至可能诱发厂家遭遇灭顶之灾。
其中,原材料的下滑给空调整机的价格下调带来了巨大的压力。据了解,今年3月份以来,空调原材料普遍下滑,其中铜从今年3月份每吨约6.7万元下滑至3.2万元左右,下滑幅度接近50%,铝价格也从今年3月份的每吨接近2万元,一路走低至1.3万,下滑幅度也在30%左右。
根据美的和格力公布的第三季度财报显示,美的第三季度的存货达62.7亿元,相比年初减少11.2%,而格力第三季度的存货为46.7亿元,相比年初的减少35.3%。对此,有业内人士分析,如果按照19个点的下降幅度平仓现有的空调库存的话,那么估计原材料价格下降给格力和美的所带来的损失分别为8.98亿元和12.05亿元。
尽管如此,今年1-9月,美的和格力仍分别拿下了12.35亿和14.6亿的净利润,相比而言,二、三线空调厂商则更多的是面临着资金链紧张的尴尬局面。
能效标准告急
除了淡季效应、存货居高等因素,空调厂商还将面临着新能效标准的挑战,虽然业界一度传出定频空调新能效将定为二级的说法,但是具体结果目前仍不得而知。
中国能效标识管理中心主任王若虹表示,到目前为止,国家相关部门还未就定频空调的新能效标准问题下发正式的征求意见稿,明年定速空调能效门槛定为几级也仍未确认。不过有知情人士称,目前相关文件正在国家有关部门汇签,最快本月公示。
对此,家电产业观察家刘步尘表示,虽然目前新标准未能最后确定,但是节能空调已是大势所趋,不管准入标准定于二级还是三级,对于空调厂家而言,眼下除了尽量清空高能耗空调库存外,更重要的是提高高能效节能产品的研发和生产能力,而这一点对于二、三线品牌而言,无疑会形成巨大的压力。