空调业库存严重降价是解决问题最好出路

[日期:2008-12-28 ] 来源:互联网  作者:佚名

         如果说2008冷冻年度(当年8月1日至次年7月31日)空调行业是“开局良好、中道遇阻、黯然收尾”,2009冷冻年度将是“出师不利、前景不明、‘剩’者为王”。

高位库存给行业带来高风险

        目前市场对于空调库存量共有三种说法:一是某些专家估算的1500万台空调库存总量,一是艾肯家电网统计的1270万台库存量,还有一个是中华商务网的统计,截至10月底行业库存共922万台。根据往年空调库存季节特性,12月库存量比10月库存量往往高出20%以上。因此,无论是哪种统计口径,当前空调库存超过千万台已经成为行业共识。

       美的制冷集团总裁方洪波接受记者采访时称,在过去五年中,空调行业库存都保持在700万至800万台,这样的库存是合理的。今年由于出口和内销都下滑的原因,空调库存量可能比往年有所增加,但对于年产、销量都在6000万至7000万台的空调行业来说,即便有上千万台库存也完全可以消化。

      据苏宁电器副总裁凌国胜介绍,在2008冷冻年度开始的时候,由于行业对市场预期过为乐观,许多空调企业在淡季也开足马力生产,而众多经销商也不遗余力地进货,最后导致高位库存。其实库存超过千万台并不是在空调行业首次出现,从最保守的统计数据来看,至少在2005年2月就已出现,随后多年一直保持着高位库存。之所以此次被业界如此重视,是因为今年上半年原材料价格大幅上涨,下半年原材料价格又大幅回落,使库存产品处于高成本状况,这在2009冷冻年度的开局阶段就给整个产业造成了库存压力。

      家电专家罗清启指出,高位库存给空调业带来的风险主要有三个:一是技术贬值。空调产品的技术更新速度快,一旦有新技术出现的时候,库存产品就会贬值;二是原材料价格下行,会造成新品成本低于库存产品成本;三是持有成本上升。库存居高不下将造成资金成本大幅上升。这三个因素中的任何一个都会给库存持有者带来直接的亏损。

行业集中度将提高

      一家市场调查公司给出的数据显示,在新的冷冻年度,整个空调行业的主导思想是严格控制生产,大力消化库存。据上游企业对家用空调企业的监控,10月份行业总产量是296.89万台,同比下降达到31%,而环比9月下降近四个百分点,这个产量甚至是多年未遇的低点。

      由于内外销的需求不畅,空调企业的生产形势也非常严峻,很多生产线停产,计划目标较难达成。一些上游企业称,感觉空调企业的订单仿佛是突然被蒸发掉一样。数据显示,10月空调行业的出口总量是121.95万台,同比下降近18%。截至10月底,整个空调行业的工业在库总量是921.54万台,同比下降0.43%。

       方洪波认为,虽然今年空调行业内外销均受到了不小的冲击,但预计明年1至6月份的形势会更加糟糕,行业集中度会越来越高,一些没有竞争力的空调制造企业将退出市场。

      中国电子商会副秘书长陆刃波也认为,由于宏观经济环境、高位库存、新能效标准将实施等一系列因素,空调行业必然会出现洗牌,产品线单一、综合实力较弱、现金流不足、没有核心技术的空调企业将被淘汰出局。

       目前市场上可统计的空调品牌还有25个,而在2007冷冻年度,尚有52个活跃品牌,2000年时,市场上一度有400多个空调品牌。按财年统计,格力、美的今年以来产销量都在1200万台以上,而同期一些二线品牌产销量只有12至13万台。随着格力电器合肥产业基地竣工投产,其家用空调年产能更是达到2700万台,而美的空调现在年产能也达到2000万台,这两家公司的空调产能几乎占据全行业产能的半壁江山。

       陆刃波认为,当前低迷的经济环境会使空调业因产业资金链断裂而面临风险,预计到2009年底,能够活跃在市场上的国内空调品牌不会超过10家,空调行业将进入“剩”者为王的时代。

       天相投资家电分析师刘迟到认为,由于格力、美的等龙头企业上下游议价、资源和技术开发能力等方面优势明显,在同样的压力面前,负债和抗风险能力相对中小企业较强,也将最先度过空调行业的“寒冬”。

降价是解决库存最好出路

       中国家用电器协会副秘书长陈钢认为,生存是第一位的,空调企业首先应该采取有效措施减少企业库存,尽可能变现,而降价是解决库存的最好出路。明年肯定是消化这部分库存的时期,现在一些企业已经开始通过转移、下沉、分散产品等方式来变现。

       按照空调内销季节特征,一般在1月份会出现一波销售小高潮,2月回落,3月再次启动行情,在4、5、6月达到顶峰。业内人士认为,迫于库存压力,空调厂商很有可能在1月降价“甩货”。

        据苏宁电器副总裁凌国胜介绍,在上千万台空调库存中,70%以上都是四级到五级的低能效等级产品,虽然明年空调能效标识的准入门槛确定为几级尚未正式公布,但是无论最低能效定于二级还是三级,低能效、技术不达标的产品以及小型厂商都将面临淘汰,节能环保空调必定成为未来的主流消费趋势。对于空调厂家而言,清空低能效空调库存、研发变频高能效机型是当务之急。

       不过,申银万国分析师付娟认为,粗略匡算渠道库存量约为500万台至550万台左右,相当于未来2.5个月的内销量,虽然略有偏高但依然是合理范围之内。工厂库存约为700万台左右,相当于未来三个月的内销量,较往年略有偏高。但行业库存压力并未达到使企业现金流迅速恶化,以致促使企业削价甩卖以求回流资金的地步。而且空调制造企业已经迅速地收缩了生产以控制库存的继续攀升,无论是环比还是同比,库存均已呈现下降的迹象。假使明年颁布新的能效标准,那么这些库存按照正常状况也可以在五个月内消化完毕。因此,不存在由于大限将至而削价抛售的潜在风险。在原材料价格下跌的过程中,空调价格会有一定程度的下调,价格下降并非意味着价格战,只有恶性的价格战才会打击行业的盈利能力。

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