在中国，服装品牌的发展和知名度的提升，很大一部分是靠娱乐圈的名人效应运作的，像由知名演员陈道明先生代言的利郎男装、周杰伦代言的美特斯·邦威、李连杰代言的柒牌男装等等。而在美国新任总统奥巴马依靠竞选之路，凭着个人魅力和不俗的时尚品味，开辟了以他的名字命名的一系列服饰品牌，创造了服装销量的神话。
美国民主党总统竞选人贝拉克·奥巴马不仅是美国年轻人心中的流行偶像，在时尚界也得到不少顶级服装设计师的青睐，掀起一股时尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服装搭配共同铸就了今天的辉煌。如今，“奥巴马”这个名字，成为美国一个新的时尚品牌，其中蕴藏多少巨大能量，一时难以预期。
服装营销借鉴之二： 重视事件中重点人物身边的人
“众多分析人士认为，聪明过人、举止优雅的米歇尔在奥巴马竞选过程中为他加分不少，甚至有人认为她才是奥巴马竞选成功的决定性因素。除了过人的聪明才智，米歇尔对服装的品味和对时尚潮流的出色把握也为她加分不少。米歇尔最擅长以平价服饰搭配精品配件，穿出时尚品味。即便她穿着148美元一件的黑白大花的无袖裙装出现在时尚杂志上，人们还是觉得她很时髦。所以服装厂商在“米歇尔”身上花些心思是非常有必要的。
在美国广播公司电视访谈节目《观点》做客时提到，她的那条引人注目的裙子是在“白宫黑市”(服饰连锁店)买的。节目播出后，她的仰慕者马上通过电话订购这款售价148美元的裙子，结果节目播出后，裙子就卖疯了，时装店发言人杰西卡·韦尔斯说：“女顾客简直是在争抢这款裙子！”。
服装营销借鉴之三： 为事件中重点人物的支持者做好宣传
奥斯卡影后哈利·贝瑞在和奥巴马一同参加了一档节目后盛赞对方的西服有品位：“我喜欢这套西服，我会给他的衣服投票！”；麦当娜身穿印有奥巴马头像T恤。在波士顿举行的演唱会上也不忘为奥巴马投票；好莱坞男星乔治·克鲁尼性感形象深入民心，奥巴马邀请他担任形象指导，以便在身体语言及公开演说技巧上更进一步等等，这些支持者本身就是名人，所以做好对他们的宣传，能使品牌的影响力更深远。
附：奥巴马的服装搭配
黑色正装
黑色是奥巴马出席正式场合时最喜欢的服装颜色，美国著名男性时尚杂志《君子》选出年度十大最佳衣着男士，经常一身黑西装配白衬衫的奥巴马以其简洁而裁剪合身的衣着风格上榜。身高1.87米的他只要出现在公众面前总是西装革履，他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得潇洒帅气，白色领结点缀卓显不凡品位，而戴上酷黑墨镜帅气不输邦德。
蓝色休闲
和家人在一起的奥巴马换上一身休闲，在衬衣选择上钟爱一抹浅蓝。和7岁的女儿萨莎玩耍时的蓝色格子衫活力十足，与妻子米歇尔笑谈时的纯色衬衫清爽大气，没有上衣口袋里折叠的手帕，没有浮华的袖扣，没有绚丽的领带图案，有的是轻松优雅的男性气质。
动感韵律
除了从不出错的服装搭配和得体优雅的举止，奥巴马对运动、健身的热爱帮他获得了更多的赞誉。黑T恤加牛仔裤的搭配营造健康、充满活力的印象，高超的篮球技巧让众多NBA大腕力挺他当选