“旗舰店”本是个泊来词，源于海军的舰队中起带头作用的船叫做旗舰，如今已经广泛被商业中借用，以表示位置极佳、销售极好、能对其他店起表率作用的样板店。
每一个好品牌都有自己的风格，每一种风格都会吸引一大批忠实的追随者，而其品牌的旗舰店，在销售规模、店面布置、产品种类和服务水准等方面，都是其他店所无法比拟的，所以各品牌旗舰店也理所当然地成了许多品牌爱好者的热恋对象。
近年来，先是许多外来的服装品牌在温州纷纷开起了“旗舰店”，如Esprit、Lacoste、Boss、Odbo、Only等，这些品牌的“专卖店”在装修、规模、风格等方面都十分出色，强烈吸引着人们的视线。Esprit府前街旗舰店，装修清新典雅，成熟的品牌形象不言而喻；“Boss”把店开在国际大酒店的名牌商厦，高雅的装修配以高档服饰，完全具备大牌风范；此外，温州许多服装商近来也开始注意到旗舰店对其形象的重要性，府前街和人民路成了温州本地的品牌做秀的窗口，各大品牌纷纷抢滩最佳位置开起旗舰店，先有男装“庄吉”、“华士”、“报喜鸟”等等，女装形象店更是如雨后春笋，一家挨着一家开，“雪歌”、“奥布兰丝”、“奥琦”、“骊谷”等，其装修之气派，一点也不亚于国际名牌。
随着品牌的成熟与发展，“旗舰店”就成了展示品牌形象与实力的窗口。“旗舰店”不仅表现品牌的形象，同时诠释企业文化，展现品牌实力和风格。由于“旗舰店”独特的装修与优越的服务，使得其销量也是遥遥领先，并成为市场营销的主渠道。所以说，“旗舰店”是加快实施品牌形象工程，加大品牌形象店建设步伐，促进了连锁经营发展，树立了知名品牌形象，扩大市场份额的有效手段。
“旗舰店”将逐渐走入我们的生活，无论是市场需求还是时尚潮流，“旗舰店”都会在品牌发展中唱主角。