中国出口服装如何实施品牌战略管理

[日期:2009-07-02 ] 来源:互联网  作者:佚名

我国是世界公认的服装出口大国,去年出口额高达400多亿美元。仅今年4月,全国服装及衣着附件累计出口额就高达135.78亿美元,比去年同期增长24.9%。但是,出口服装中没有一个在世界上叫得响的名牌,服装生产企业大都为别国作“嫁衣”,来料加工、来样加工、来牌加工占据出口服装总量的一半以上,严重影响我国出口服装效益。业内人士认为,加入WTO后,我国出口服装机遇大于挑战,但要拓展发展空间,提高企业竞争力和效益,必须抓紧实施质量名牌战略,创造我国服装企业的品牌优势,尽快改变“为他人作嫁衣”的状况。 

  一要积极调整服装企业组织结构和产品结构。目前,我国服装生产企业约有4.4万多家,虽已有了一定规模和实力的集团化公司,但大部分企业生产规模较小,投资比较分散,专业化程度不够高。从出口服装档次看,低层次、趋同化的状况仍未根本改变。更为突出的是出口服装中没有一个世界级的名牌,只能以数量求效益。因此,要创造我国出口 服装名牌,必须顺应国际市场特别是欧美市场服装日益高档化的发展趋势,仿效“纺织压绽”的做法,对服装生产企业进行结构调整,以资产为纽带,以名牌产品为龙头,实现跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组。政府有关部门要加大对实力较强企业的扶持力度,尽快使产品、技术、资金和人才向优势企业和知名品牌集中,逐步形成一批产业集团。在出口产品结构上,应当针对不同市场的需求,继续稳定中低档产品生产与出口。但从长远发展看,必须抓住机遇,尽快向中高档产品转移,这是实施名牌战略的必然要求。 

  二要切实提高出口服装设计水平。设计工作是牵动服装行业发展的龙头,也是创造服装名牌的首要因素。纵观品牌众多、竞争激烈的国际服装市场,那些具有品牌优势的企业,无不以其服装独具的特色,演绎着时尚,创造着市场。 20世纪60年代末,美国服装市场流行的是反传统的青年风格,因此,大多数服装在设计上都富于西部自由、随意的精神。现在,有的西方国家设计的男装瞄准精英阶层,以典雅、精致、含蓄、从容取悦消费者,女装则给人以富丽、奔放、性感和时尚的深刻印象。无论何种品牌和风格,其魅力主要来自鲜明的个性,来自具有深厚底蕴的文化特色。因此,要创造我国出口服装名牌,当务之急是抓紧培养一支具有世界一流水平的服装设计师队伍,加强知名设计师与知名企业的合作。同时,服装设计师既要克服一味模仿的做法,又要抛弃以服装设计来单纯体现设计者的美学修养、现代意识以及追求朴素深远的中国传统文化的非市场做法,而应更加深入地了解世界和本国的文化,将中国文化、民族文化与世界文化结合起来,创造独具一格的中国服装个性。只有不断涌现出国际级的服装设计大师,才能设计出让世界所接受的名牌服装。 

  三要加强服装面料的开发研究。目前,我国中高档服装面料缺乏,导致服装产品结构性矛盾突出,已成为制约出口服装实施名牌战略的“ 瓶颈”。据有关部门统计,我国加工贸易出口服装中60%的面料依靠进口,其进口货值几乎与出口纺织品货值相抵。今后,国际服装市场时尚化、个性化、休闲化、优质化、多样化、舒适化的特点将更加明显,对 服装面料辅料的要求更高。就我国纺织工业当前情况看,还不宜过早地放弃纺布中低档产品的国际市场,应当在巩固现有坯布、印染布、色织布出口竞争能力的基础上,逐步开发深加工高档精细产品,开发绿色产品彩棉、水晶绉、海尔绉及其他高科技含量的纳米新面料,研制集保暖、保健、治病为一体的创新产品。在这方面,江苏已经走在了全国的前列,益鑫泰、阳光、三毛等纺织集团企业开发出的高档毛、麻面料,达到了国际先进水平,为该省创建出口服装名牌增加了后劲。如江苏丝绸进出口集团在开发新的中高档面料的基础上,打出了“SOHO”丝绸服装的品牌,将面料的高质量与服装的时尚化融为一体,形成了在较高起点上的竞争优势,“SOHO”品牌已在日本、德国、美国、意大利等发达国家享有良好的声誉。 

  四要努力建设出口服装行业快速反应机制。服装对时效影响极为敏感,需要设计和生产企业快速作出反应。如果不能对国际流行趋势、服装标准、名牌产品要求迅速作出准确判断,而是依靠翻阅杂志、模仿或闭门造车,服装的创新性、时效性、适用性就难以体现,创造名牌产品更是一句空话。为此,出口服装行业要将电子信息技术引入服装信息业, 为服装企业在市场、流行、科技、设计、管理和技术改造等方面,提供高水准的信息服务和决策依据。要拓宽与国际服装界的沟通渠道,通过考察、人才引进、举办服装展示会等多种形式,学习借鉴国外名牌服装企业和产品的设计、经营理念。还要加强对国外名牌服装标准和设计特点的研究,关注名牌服装发展变化趋势,及早采取应对措施,跟上国际名牌服装个性化、高档化和时装化的发展步伐。此外,既要发挥广告宣传、代理商的作用,又要舍得在国内外建立分销网络上投资,提高服装企业市场化运作水平,这也是塑造出口名牌的必由之路。

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