总部的产品形象展厅是服装企业对外宣传产品及展示品牌形象的窗口，也是企业热衷的一种产品展示方式，客人访问一家企业最经常被带到参观的地方很可能就是产品展厅。如今，泉州的服装企业产品形象展厅面积越建越大，文化味越来越浓，有的企业甚至筹划将展厅功能进一步扩大，建立以图片和实物展示产业发展沿革和企业发展历史的小型企业博物馆。
展示厅文化升级
好的展厅，一方面可以吸引经销商的注目，另一方面可以更有效地宣传品牌文化，提升企业形象。
在展厅放几个架子，展示企业产品，以方便买家看样订货，这是过去很多服装企业的做法，虽然很“直观”但过于简陋。这种展厅空间的功能设计中规中矩，产品展示方式单一，缺乏与自身产品风格和品牌个性相匹配的商品展示方式，也缺乏品牌现场感染力。现在，随着品牌的日趋成熟，服装企业开始注重自己的门面工夫，简单的产品展示已不能满足品牌发展需求。
“只有对产品的展示方式进行创新，将‘文化’引入产品展示，才能形成鲜明的品牌特点。”格林服装营销部门的吴先生带记者参观了格林服装的展厅，展厅外企业文化墙叙述了企业的发展历程，展厅内数百个童装款式，按产品系列进行模拟卖场展示，让人感到亲切又新奇，而主题橱窗也根据产品系列的风格分别陈列，各种玩偶被结合进各个主题橱窗。
在泉州各大品牌服装企业的产品展厅内，产品展示和品牌LO－GO、辅助道具、背景音乐、影像资料、光线明暗等要素相结合，既丰富产品的外在形象，又强化品牌的现场感染力，使企业员工和经销商乃至消费者对产品风格、品牌核心价值、品牌文化等要素有了全方位的直接体验，形成个性鲜明的品牌认知。
越境界的嬗变
陈列是无声的导购，是诠释品牌内涵最重要的手段和载体之一。随着企业对其越来越重视，产品展示也越来越呈现百花齐放，群艳争春的局面，有的企业展厅重在产品摆放的外在形象，有的企业展厅则重视企业和行业的历史文化。“公司新建大楼的一楼，将建立一个反映中国服饰文化和公司企业文化的博物馆。”帝牌男装负责企业文化宣传的舒明友对记者说，展厅内既能展示企业的最新产品，又能弘扬服饰文化，彰显本产业的发展沿革。
事实上，帝牌男装的这一举措在国内并不算创举，中国的民营企业已经办了不少企业博物馆，比如：温州红蜻蜓集团的鞋文化博物馆、联想集团的奥运博物馆、美特斯邦威的服饰博物馆。此类企业“博物馆”，不仅让参观者直观地了解企业产品，还能满足其对行业文化、企业创业历程等的好奇心和求知欲，有些企业的展厅甚至成为当地热门的旅游景点。
企业博物馆为品牌注入新的内涵，同时，还可以作为一个载体进行品牌宣传，以此来提高企业的知名度和美誉度。企业博物馆可以带动人气，提升企业知名度，而产品展示大厅吸引了无数准客户和未来的潜在客户，可谓“一箭双雕”。
不过，花钱建立豪华的展厅甚至企业博物馆也引来不少人的质疑。有些企业的大展厅内空空荡荡，有形无神，东西太少。有些企业的展厅解说文字牵强附会，华而不实。场地费用、水电费也是一笔很大的开支。因此，如何不浮于表面，真正地把文化融入展厅是值得企业思考的问题。
企业之间的竞争，日渐发展到文化的竞争。如果以前的企业展厅是企业方便买家看样订货的话，那么现在的企业展厅则是一个企业文化底蕴的表达。有关专家认为，个性鲜明的企业形象展厅可以从形式上增强企业的宣传力度，使人们能够更快速地对该企业有所了解，并能增强人们对该企业的记忆程度；而兴办一个与产业相关的博物馆、展览馆，也是对企业文化内涵的承载，将极大提升产品的含金量。