五福茶艺馆经营特色--北京茶馆又添新宠---

[日期:2009-05-18 ] 来源:互联网  作者:佚名
北京不产茶,但北京有茶馆。自辽始,辽承来制,处处以南来为榜样,公开提出“学唐比宋”的口号,使盛于唐、来的饮茶及其形式纳入了国家的礼仪规范,并慢慢盛行于民间。至明清,北京的民间出现了书茶馆、清茶馆、大茶馆、贰浑铺、红炉馆、野茶馆、茶棚子等诸多形式的茶馆。虽说这些茶馆里的茶客都在饮茶,但往往饮茶人之意并不在于菜。比如说“书茶馆”重在听书,饮茶只是媒介。听客们在饮茶中,叹书中历史的沧桑变幻,叹书中人物命运的瞬息万变。回过神来,在茶的淡淡苦涩中细细体味。又如清茶馆,北京城里的那些好起早溜鸟的人们,一大早就会在这里聚齐,谈“茶经”,论“鸟道”,再加上别具一格的鸟鸣百啭,使这就与苏杭的茶馆有了区别。在北京还有棋茶馆,这种茶馆大都设备简陋,茶助奕兴,茶客以棋而忘忧。而北京的大茶馆则集饮茶、饮食、社交、 娱乐于一般,成了百川汇纳之所,饮茶成了交往的形式。
    兴衰更迭,北京的茶馆一度趋于式微。曾经的北京人不管待客还是解渴,有点花茶就行,碗不怕大。因此,北京人常被笑为不懂饮茶,不像江、浙、川、广、滇。那里产茶,茶园、茶会、茶棚依茶产地应运而生,已经成了当地人生活的~部分。不过,擅纳众长的北京,有了富裕、安定作底子,还是出现了“茶艺馆”,让不失儒雅的北京人领略了真正意义的品茗。
五福茶艺馆是北京一家有代表性的茶艺馆。经营三年多来,它创造了北京六个第一,努力开拓现代茶艺馆的经营之路,展示现代茶人的风范,使之成为社会精神文明建设的窗口,发挥其社会功效。
    一、北京第一家茶艺馆
    90年代以来,提前进入小康阶段的人们在思索:明天消费什么?通常,温饱问题解决之后,人们比较关注保健和健美;稍后是文化品味。但是,在北京有了消费能力和自身需求的消费者还不习惯去茶馆消费。面对发展机遇和较大的创业风险,1994年8月,北京五福茶艺馆毅然在地安门大街开业了。在随后近两年的亏损经营中,五福茶艺馆不改初衷,在传统茶馆经营特色基础上创办现代茶艺馆,并逐渐形成了“五福派”特色:一方面,在沟通信息、会友、交友、休闲、洽谈商务等功能的基础上,增加了展示条行业新产品和茶叶消费的新趋势,推广茶叶科学泡饮技艺、举办公益性茶文化活动等新功能。另一方面,以中高档轻发酵乌龙茶和景瓷、宜陶为主要产品,讲究在服务细节中表现文化品味,融知识性、观赏性和可操作性于一体。
    实践证明:与传统茶馆相比较而言,茶艺馆的生命力主要来源于创新和品味。五福茶艺馆作为北京第一家茶艺馆,至今仍处于排头兵的位置,这很大程度上得益于创新精神和文化品味。
    二、北京第一支企业茶艺表演队
    现代都市生活中,茶艺馆是茶文化的窗口,也是精神文明的窗口。同时,艺术化、规范化的品茗艺术极具美感和吸引力,是茶文化宝库中的奇葩。
    1995年初,为了让更多的“爱茶人”通过茶艺表演,了解茶文化,在茶文化熏陶下更好地工作、学习和生活,五福茶艺馆在员工中组建了五福茶艺队。茶艺队除了为店内消费者表演,还走向学校、机关、企业,为广大“爱茶人”演出。至今,五福茶艺队已演出50多场,受到欢迎,多次被电视、报刊报道。
    从经营的角度看,茶艺表演是茶艺馆功能的延伸,有利于企业宣传,提高企业知名度,是一个投资少、见效大的项目,值得茶馆业直视和借鉴。
    三、北京第一个茶艺培训班
    我国自古便有以茶养廉、以茶交友、以茶敬宾、以茶雅志的传统。“熏香、点茶、插花、挂画”更为东方女性传统文化的集中体现。
    随着茶馆业的发展,越来越多的消费者不满足于已了解的零星的茶文化知识,而要求掌握更多的、系统的茶文化内容。五福茶艺馆于1996年7月率先开办了“五福现代女子生活茶艺讲习班”。1997年9月五福茶艺馆又与(精品购物指南)报社合作,在原有基础上开办了授课内容更为充实的“五福精品女子茶艺讲习班”。同时,为了更加广泛地传播茶文化知识,在(精品购物指南)报上合作开办了“爱茶女”专栏。
    几年来,先后有多位条文化专家、学者授课,800多位教师、医生、护士、法官、军官、大学生、高中生、公务员、经理、秘书、日本朋友等各界人士,利用业余时间参加了培训。其中,年龄最大的52岁,最小的17岁;学历最高的是硕士。同时也有副教授、高级工程师、三资企业驻京首席代表等。在茶艺班里,学员们学习了茶文化发展简史、茶叶基础知识、茶艺类别及特点、茶具鉴赏、茶叶科学泡饮技艺、品茗美学与形体仪表美学等课程,初步掌握了中国几大名茶的特性和泡饮方法。
    通过茶艺班培训,五福茶艺馆使茶文化延伸到更多的家庭和单位,也结交了更多的爱茶人。学员中有的成了五福俱乐部成员,有的成了五福茶道表演团的业余演员,有的则由于兴趣走进茶艺培训班,进而成为爱好者,最终发展为茶馆业的投资者。
    四、北京第一家茶艺馆连锁店
    截止1998年3月,五福茶艺馆已经在北京的地安门、阜城门、建国门、广安门、亚运村等繁华地段拥有6家分店,成为北京第一家茶艺馆的连锁店。
    茶艺馆连锁店是茶馆业改革与发展的新课题。按照市场经济的一般规律,连锁店是商业企业(包括茶艺馆在内)改革与发展的主要形式之一,也是商业企业实现规模经济和规模效益的重要前提之一。
目前,五福茶艺馆正在借鉴其它行业连锁店的经验教训,在统一进货、统一配送、统一价格、统一核算、统一管理等环节上下功夫。同时,在保持统一风格的基础上,结合赛特店、亚运村店的具体环境,适当增加了这两个店的休闲色彩。
    五、北京第一家上网的茶艺馆
    1997年6月1日是五福茶艺馆乃至北京茶馆业发展史上具有重要意义的一天。这一天五福茶艺馆正式拥有了自己的独立址名:,五福茶艺馆的中、英文主页首次进入国际互联网络。当天夜里,一位爱诗的茶人在Internet上看见了五福茶艺馆的主页后,兴奋不已,连夜写了一首(五福茗心》的小诗送给段云松先生和谭波小姐:“时尚吃茶去,休闲护鼎游。壶中天地大,谁个写春秋?”
    目前,五福茶艺馆正尝试着经由国际商业网络开展业务,进一步扩大视野,采集世界范围内茶业发展动态信息。同时,努力在网上宣传五福茶艺馆,宣传中国的茶文化产业。
    可以相信:把传统的民族产业与现代化的信息产业有机结合起来,将使二者相得益彰。
    六、第一家现场制显的茶艺馆
    茶具在品茗五要素中处于重要地位,许多爱茶人视茶具如同自己的眼睛。可以说,茶具与茶叶一起陪伴中华民族走过了近5000年历程。但是,许多人看不到茶具的制作过程,常引以为憾,特别是中国特有的紫砂茶壶。由于北京人较少使用紫砂壶,又距宜兴较远,许多人从小贩那里买来廉价的“紫砂壶”,认为紫砂壶就值这几个钱前些人喜爱用紫砂壶泡茶,但由于不懂,买回了打过腊或刷了油的壶,紫砂壶泡茶的特点失掉了一大半,结果还以为是自家茶叶不好。因此,“五福”专门从宜兴——丁山,请来了制壶工艺师并使用“丁山”的上等泥料和工具在茶艺馆现场制作紫砂壶,让北京人了解制壶工艺及紫砂壶泡茶功能。同时,在五福茶艺馆订制的紫砂茶具可以刻上顾客指定的姓名、诗文等,成为上好的礼品,顾客也认为从中开了眼界。
    五福茶艺馆的六个第一是五福人与广大爱茶人集体智慧的结晶,但是,还处于现代茶文化发展的初级阶段,需要不断充实和完善。五福茶艺馆愿与同仁们共同努力,为强化茶艺馆的窗口作用,为弘扬民族茶文化继续开拓进取,添砖加瓦。
    “五福人”认为,菜可以不喝,却不能摸不关心,不喝茶是个人的小事,摸不关心将残害民族文化。
    最后,我们向茶界同仁们呼吁:茶文化的发展不应只依赖政府的扶持,各界条人应携手为茶文化的发展做些实事,如推广品茶艺术,推陈出新,设计合乎现代需求的全套泡茶用具,多编辑出版一些有关品茶艺术的书籍;培养爱茶人士;在中小学教科书中,适当编入祖国茶文化的历史内容,让孩子们知道茶是我们中国的国饮,茶的故乡在中国。
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