服装行业必须从细微入手强化品牌
| [日期：2009-07-02 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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中国服装制造业无论是生产还是出口，都是毋庸置疑的世界第一。但是，附加值低、技术含量低、设计落后也都是业内公认的顽疾。一个最直接的表现就是，我国每年向世界出口几亿元的服装，但至今我们连一个在世界上叫得响的服装品牌都没有。
一件真正的名牌时装不仅仅是指优质的衣料、得体的剪裁，它同时也包括了对各个细微处精致而细致的处理，比如纽扣、花边、包装等等。“细节成就一切”这句话对于服装同样适用。在2004年中国纺织衣料、辅料博览会上，我们尝试着去寻找服装业在这些细微之处的差距。
香港明生纽扣厂是此次展览的参展商之一。在它们的展台上，有许多时下颇为流行的衣料用水晶片。这些水晶片只需用熨斗一熨，就可以粘在衣服上。用水晶片装饰的衣服或高贵或时尚，近几年来一直都很受青年人的喜爱。据明生纽扣厂负责人介绍，它们的水晶片原料主要是从韩国和意大利进口的。韩国的水晶片不论是光泽度还是色泽纯净度，都比意大利的水晶片要差不少，因此价格也相对便宜。以一朵中等大小的水晶玫瑰花为例，用韩国的水晶片做，成本大概是5块钱，要是用意大利的水晶片做，成本就要增加到40块左右了。
“一般来说，如果是大陆的客户，绝大部分都是用韩国的水晶片，价格便宜啊！但是，我们做出口，比如到日本，那人家大部分都是要意大利的水晶片。”这位负责人说，其实内行人看一件衣服的档次和质量，光看这个水晶片的亮度就可以知道大概了。
新雅图是一家专门制作服装标签、吊牌、拉片的服装辅料生产企业。在它们的展台上，都是一些国外品牌的标签和吊牌。特别是它们为迪斯尼系列童装做的标签，鲜艳的颜色和可爱的式样真让人爱不释手。当问到为什么展台上没有国内服装品牌的标签样品时，这家企业的老板笑着说：“其实我们也做不少国内企业的业务。但是，他们要求我们做的标签太简单了，就是印上服装的商标、尺寸。那些产品太一般了，体现不出我们企业的水准，所以我们就没有拿出来。”他还说，国内企业对标签不太重视，和他们谈的最多的是价格，对于式样和质量反倒不太关心。倒是那些国外的品牌，式样和质地才是他们最关注的。“虽然现在国外的很多品牌也都是在国内生产的，但是它们还是和国内的品牌不一样。所以，最后衣服卖的价钱也不一样。”
联力包装是这次展会上为数不多的服装包装设计生产企业。在他们陈列的样品中，印着“ONLY”、“NIKE”字样的设计精美的包装袋吸引了不少参观者的目光。
“你们这个包装袋做得不错。我现在代理一个服装，想做个好包装。照这个“耐克”的袋子做，一个得多少钱？”一位代理商问。“价格方面我们有一个计算公式，我一下子不能准确回答你。但是，这个袋子大概是5块钱左右。”负责人很是热情。听到这个价钱，代理商沉默了。负责人接着说：“这个价钱的确是不便宜。所以我们主要是做外贸。我们做的最贵的包装袋一个就要20多块呢。很多国内的企业根本接受不了。你再考虑一下吧。”
一件耐克的Ｔ恤可以标价200多块，而我们国内企业生产的普通运动Ｔ恤连20块都卖不动。有人说，这是品牌效益。但是，我们也必须承认，耐克用的拉链、扣子、标签、包装袋确实比我们用的要讲究。这些辅料的成本也许并不大，但是，正是这些细微之处的讲究支撑着服装的质量和品牌。中国服装业要真正做大做强，就必须从这些细微之处入手，来细化质量、强化品牌。
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