中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的成人消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。此外，按中国玩具协会原理事长任兴邦的估计，我国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。而目前，成人玩具市场只开发了20亿元。另外，我国老年人的人口有1.2亿,而目前对这些银发族开发的玩具产品种类更是屈指可数，更甚至,即使较成熟的儿童玩具市场也存在着产品不安全，产品生产过程不规范等问题，以及2004年10月1日国家又新颁布了玩具生产安全标准。所以，在处于成熟期但不规范的儿童玩具市场中、在处于成长期的成人玩具市场中、在处于导入期的老年玩具市场中，是存在着很大的市场潜力和机会的可供挖掘的。这也是我写这篇论文的初衷。下面我将分四点谈谈玩具的节日营销。
一、 玩具的功能及种类
对于儿童来说，玩具具有娱乐，休闲，及开发智力等功能，对于成年人来说，玩具具有娱乐、休闲、及促进社交等功能，而对于老年人来说，他又具有延缓脑力衰退及排遣寂寞等功能。玩具总的包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具。其中毛绒玩具及儿童汽车玩具的销量最好。
二、 节日营销的重要性
我国目前比较受人们重视的节日包括我国的传统节日如春节、元宵节、妇女节、端午节、清明节、劳动节、儿童节 、七夕、重阳节、教师节、国庆节等，以及西方的节日如情人节、圣诞节、母亲节、愚人节、父亲节等。这些节日不仅是人们欢庆，高兴的时刻，更是各个商家、厂家歇力展开营销活动的好日子，在这些营销活动的刀枪剑影中，不乏充斥着精彩绝伦的“营销高招”。如有的商家在情人节作促销时规定凡购买多少元以上的物品，就免费为你的朋友送上一束鲜花；有的饭店在情人节里推出情侣宴，并送鲜花；有的房地产商推出的“单身公寓”、“情人公寓”等。如可口可乐在去年春节里改变包装，在广告宣传中突出中华民族的龙马精神，引起国人的共鸣。金六福酒在春节期间推出“好日子，喝金六福酒”的广告宣传，它迎合了我国春节期间人们对未来所寄托的美好希望。还有的企业利用节日这个特殊时刻用感情打动消费者，加深消费者对企业的美好印象，树立企业良好的品牌形象。如海尔在春节等重大节日会给一些客户寄去问候信和小礼品表示节日的祝福。另外，在母亲节、教师节等节日，一些保健品、食品厂家也利用亲情促销，引起消费者对他们的注意。据专家称，在我国假日经济正逐步走向成熟，很多企业、商家在一年中不到三分之一的假日时间里就能二分之一的营业额。所以，节日营销是应该受到我们关注和认真对待的。