海外市场消费量大幅萎缩，国内市场成为企业争夺焦点———
3月26日，第十七届中国服装服饰博览会将在北京举办，对于备受经济寒冬煎熬的国内外服装企业来说，本次展会将是他们拓展国内服装市场的一次重要契机。从展会主办方中国服装协会透露的情况来看，国内服装行业短期内很难走出经济危机的阴影，未来行业的焦点将主要集中在国内市场份额的争夺上。
■国内服装行业上半年难见底
作为国内最大、最早的服装专业贸易展之一，中国服装服饰博览会历来被看作是国内服装行业的“晴雨表”。中国服装协会副会长陈大鹏坦言由于经济危机的影响，今年展会的参展商数量和展出面积出现了小幅下滑，“在展会筹办过程中，我们感受到了前所未有的困难。”
陈大鹏介绍，今年中国服装服饰博览会展出面积为10万平方米，而去年的展出面积为11万平方米。展出面积缩减的原因，一是参展的服装企业有不少出于成本考虑减少了展出面积；二是今年参展的中小型服装企业数量减少。
中国服装协会会长蒋衡杰表示，往年春节过后都是服装企业接订单的黄金时期，而从协会掌握的情况看，今年国内大部分服装企业接到的订单都少于往年，他预计“国内服装行业今年上半年还很难见底，至于下半年还不好说。”
■出口企业使出“回马枪”
中国多年来一直是服装出口大国，很多沿海地区的服装企业过去专注于出口加工业务，而去年以来海外市场消费量大幅萎缩，迫使这些企业使出“回马枪”，转而拓展国内市场。
本届展会出现不少首次参展的国内服装品牌，甚至连同行都不知道其来历。业内人士分析，这是一些出口服装企业由于订单减少，不得不打出自己的品牌来拓展市场。
对此，蒋衡杰认为一部分中小型服装出口企业过去依靠国外订单生存，忽视了自身品牌和核心竞争力的培育，因此在转战国内市场过程中肯定遭遇较大困难，“一些企业长期为国外企业贴牌生产，缺乏市场营销和拓展能力，因此在此次经济危机中所受影响最大。”
蒋衡杰表示目前很多国内一流品牌市场份额并没有出现下滑，反而在扩大生产能力。为本土品牌做贴牌生产，不失为一部分出口服装企业度过寒冬的好办法，“过去为洋老板打工，现在为自己人打工。”
■海外品牌看好国内服装市场
尽管今年面临许多困难，但本土服装企业特别是有实力的大企业依然对未来充满信心，蒋衡杰透露本土品牌企业的出口虽然下降，但内销却没有出现明显萎缩，“企业普遍认为国内市场将是未来发展的关键，因此很多企业比往年更加注重拓展国内市场。”
海外品牌同样看好国内服装市场，本届中国服装服饰博览会将出现200多个海外品牌。“国外市场消费量短期内很难回升，目前全球都看好中国经济，海外品牌急欲到中国来淘金，”蒋衡杰说。他预计未来几年国内服装市场的竞争将更加激烈，对于一部分处于困境中的服装企业尤其关键，“谁能站稳国内市场，谁就能活下去”。