提高珠宝业自主创新能力应关注80后消费力
| [日期：2009-03-30 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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深圳产业的兴起，最初起源于承接香港珠宝企业的来料加工业务，随着黄金市场的放开，逐步形成了全国最大黄金珠宝首饰生产基地。
虽然深圳珠宝首饰产业发展迅速，但由于起步比较晚，深圳大多本地珠宝品牌仍然还处在低层次的模仿阶段，从产品设计、主题开发、运营模式等很多方面都在模仿香港、台湾及国外的一些珠宝品牌、因为没有自主开发的意识，所以首饰多雷同、差异小的现象普遍存在。这样直接导致本土珠宝品牌在自主研发能力、品牌运营能力受到限制，造成品牌竞争力低下。
随着中国在WTO过渡期的结束、全球化经济的来临，一直看好国内珠宝首饰消费市场的国外珠宝品牌必定将大举入侵中国市场，这样对没有多少自主创新实力的本土珠宝品牌将会造成很大的打击，很有可能就会一直处在珠宝首饰产业链利润最低的环节——生产加工环节，为其他珠宝品牌做“嫁衣”了。忧患虽在，但我们本土品牌也有自身的优势，至少在最近几年里，国内的消费者仍会更亲赖和相信本土珠宝品牌，如何在这个时期，提升自身的品牌竞争力，这不仅仅是一个企业要考虑的问题，更是一个行业该考虑的问题。“创新”无论在何时都是体现一个企业、一个品牌的核心竞争力的根本。在今天，珠宝行业里很多企业和学者已经不止一次的呼吁要“自主创新，突破瓶颈，进行自救”，但响应者却寥寥无几。我个人认为，创新是需要成本的，绝大多数创新——技术、产品、运营模式等等——在市场上可能一文不值，这不是商家愿意看到的结果，所以面对“创新”很多商家都会望而怯步。其实创新不仅仅是标新立异，更应该是结合市场需要的“创新”。然而，相比之下，寻找到受市场欢迎的“创新”就更难一些了。因为我们并不能轻而易举就知道“市场需求”是什么，不要以为消费者会亲口说出来，在许多时候，作为消费者自己也不知道他们到底需要什么。所以我们珠宝企业在寻求创新时要善于挖掘消费者的潜在需求，引导消费。意大隆珠宝作为首饰行业变革中的一分子善于挖掘消费需求，从前期和国际铂金协会合作，成功开发“倾城之恋”、“花影訫心”“雅俪女人”后，又开始注意到一个庞大而特别的新生消费群体，他们就是逐渐有着很大消费能力的80年代出生的这批年轻人。
80后即将成为珠宝首饰消费的主流
从上个世纪80年代初期对生活必需品的满足，到80年代末的下海浪潮；从电视、电冰箱的普及到奢侈品概念在中国出现。几十年来，中国内地的消费意识形态发生了巨大变革。我们面对的消费者也发生了很大的变化。其中涌现了一个新词汇，80后，特指上个世纪80年代出生的年轻人。
每一个时代都有大众的普遍行为。与父辈奉行的“大公为他”相比，80后的年轻人更强调个性和自我。他们乐观、活泼、有激情、思维活跃，他们看到的比父辈人更多，对未来充满信心和期待。因为他们通过网络、电视、报纸、杂志等多种媒体，从小就接受来自多方面的信息，所以想法新奇而又具有创意。他们自主性强，个性鲜明，他们是自己的主宰，不希望任何人主导他们的生活。在消费习惯上，超前消费、预支消费、消费主义侵入到这一代心里。他们从大众媒体意识到了什么是高档生活，懂得怎样去满足自己的消费欲望。对于他们来说，花出去的钱才是自己的。“我选择，我喜欢”可以概括出80年代出生人的消费取向，他们对自己中意的东西非常愿意付出，所以在消费能力不是很高的他们，却能形成很大的消费市场。
相比之下，首饰业的革新已经滞后于消费环境的变化。长期以来，我们的首饰卖给所有的消费者，但并没有针对性的对消费群体的心理、特征进行细分。我们需要新的产品来应对市场出现的变化。意大隆近期推出了80C铂金首饰，正是公司针对市场需求的实际调查分析所做出的一种创新行为。
0c因为年轻而诞生切80后消费蛋糕
意大隆创造的80C专为80后年轻人设计，拥有重金属、波希米亚等多种风格。与市场中传统铂金首饰大都侧重于成熟女性相比，它更加时尚、张扬、引人注目。它既是不拘泥现行首饰款式的创新，更是吻合这一新兴消费市场的需要。
80C的诞生体现了意大隆公司对首饰消费市场的引领意识。传统首饰业普遍存在“跟随市场”的生产、销售模式。市场中什么好卖，我们做什么。现在，我们需要主动分析、挖掘市场，寻找潜在的市场空间。80C的价值在于，让珠宝首饰生产商从“市场的追随者”变成“市场的引导者”。
事实上，80后产品和80后消费群体已成为社会广泛关注的产业经济现象。各品牌已明确向80后招手。腕表品牌SWATCH将消费者圈定为8岁到80岁的整个消费人群，但它在中国地区邀请的首位形象大使，选择了“80后”偶像李宇春。去年年底，联想专门针对“80后”人群推出了“粉时尚”系列手机。联想手机第一次放弃了它一贯使用的商务形象，主打时尚概念和网络娱乐概念。而“粉时尚”来源于“80后”惯用的网络用语——很时尚。这些信息都表明“80后”是被行业普遍关注的一个庞大消费群，首饰行业必须善于把握机会、积极参与才能推广行业进一步蓬勃发展。
80C是意大隆公司成功创新的开始
80C应该说只是意大隆公司创新活动的开始，自主创新本身是一个持续进行的活动才能称之为创新，它需要不断的挖掘和引导铂金首饰消费的新概念。市场不断变化、消费群不断变化、需求也会不断变化，所以要保证主题的不断创新才能推动企业、行业的进步。比如：继80后成长之后，90后也会在不久的将来拥有独立的消费能力。一代更新一代，那么作为生产商需要时刻保持创新意识，提高创新能力。所以80C其实是一个关于铂金首饰不断创新的概念。当前，意大隆公司关于“80C”的部分产品已经研发完毕，还将继续加大推广和宣传的力度，真正为行业树立起一面“自主创新”的大旗。
社会正处在转型期，首饰行业也正在发生变化。用革新把握机会，才有可能成为首饰行业的弄潮儿。意大隆公司用对市场的独到分析、自主创新的产品把握消费市场的主命脉。面对“80后”这个庞大的消费市场，意大隆公司此刻将和所有参与者把握这一发展机会，占据市场大潮的前沿。
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