玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、日本等世界主要玩具市场占有重要地位。我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具市场七成以上，是全球更大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，利润不高。来样加工的玩具品种占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，导致企业利润普遍偏低。 2007年行业更值得关注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，虽然更后美泰公司就一系列玩具召回事件对 声誉造成的损害向 公开道歉，但这也为 玩具出口企业敲响了警钟。为了应对危机， 玩具企业要充分利用已有的产业规模优势，加快实现产业升级和转型。目前改变 玩具低附加值的更好方法就是发展自主产品，同时提升产品科技含量。出口方面：尽管产品召回浪潮动摇了市场对 制造产品安全性的信心，但在圣诞节到来之前， 玩具定单还是呈现增长势头。2007年1-8月，我国玩具出口额达到126亿美元，比上年同期增长20.2%。目前， 玩具行业更突出的问题就是品牌缺失，在国际市场上，用于送礼的玩具主要是品牌产品，而 产玩具除了用于贴牌
业务外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现， 玩具业原有的竞争优势逐渐减少。 2007年除了汇率、出口退税率调整以及工资、原材料等各种成本上涨外，检测成本增加也是其中一个原因，预计2008年 玩具出口会下滑，特别是受到美泰玩具风波冲击更大的广东玩具下滑情况将更为严重。而内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，
业务额将超过1000亿元人民币。本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、 商务部、轻工业统计局、 商业信息中心、 玩具业协会、 行业研究网、 及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状况、发展现状、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了国内区域玩具市场发展状况、进出口市场，以及 玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态，针对目前 玩具市场存在的问题和今后企业在运作过程中需要注意的事项，以及针对玩具行业进入机会与方式提供了参考建议和具体解决办法，是玩具生产企业、玩具
业务商和投资机构准确了解目前 玩具行业发展动态，把握企业定位和未来发展方向不可或缺的精品。