抓住服装品牌的市场契机
| [日期：2009-09-29 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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中国服装品牌的尴尬
尴尬一：中国是服装品牌消费大国，但消费主要集中在国外品牌。
《2005中国奢侈品市场报告》中指出：中国已成为全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三大消费国；
一份来自专业调查公司对品牌服装的调查显示：中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16．7%，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。
尴尬二：中国服装品牌只爱洋装不爱唐装。
国内如雨后春笋般大量涌现出的服装品牌，很多都是挖空心思到国外注册，然后以总代理、授权等形式亮相国内市场。我们看几个中国市场的成功品牌：如内衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看这些名字，你肯定会觉得这是国外的品牌。但仔细一看产地，都是广东某企业。就算咱们国产品牌中最重量级的”雅戈尔”，在他起步的时候，消费者初识名字也会觉得洋气十足。波司登够牛了吧，可这名字怎么看也不像咱中国的；而杉杉的名字算是最国产了吧，可它旗下的意丹奴、马可阿萨尼等品牌名称无一不是洋味强劲。
尴尬三：中国服装品牌甘愿做他人的嫁衣。
我们到全世界各地都会发现，无论到哪儿都会买到“中国制造”的服装，但中国的名牌在全世界很难找到，很多国际名牌都是在中国生产、加工的，之后贴上国外名牌的标志，卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点。中国服装行业一直是传统优势产业，可我们得到的仅仅只是“中国制造”或“世界工厂”的称号。同样以服装产业闻名的法国巴黎和意大利米兰却成了世界时尚之都：最前沿的时尚信息，最昂贵的服装来源，最流行的服装风尚……
中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品，但我们得到的仅仅是“世界工厂”的名号。当西方文化日益影响着我们的生活，当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候，中国服装何时成为世界品牌?
中国元素备受国外品牌青睐
中国品牌喜欢对国外元素不遗余力地挖掘和应用，而国外品牌近年来却对中国元素表现出异常的喜欢，越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素，用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。
NIKE推出詹姆斯—中国红
2006年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代一中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题进行设计，融入中国帝皇气派的元素，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……处处彰显着中国特色，并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。而且，在发行的主场地，NIKE还特别选用了中国皇宫的红色殿门为背景，通过一系列视觉盛宴，诠释了此款詹姆斯鞋的高贵气派。
Swatch设计“狗来福”
为了更好地融入中国，斯沃琪自进入中国以来，不断在自己新产品的设计理念中融入中国元素。2006年，斯沃琪就针对狗年特别设计了一款“狗来福”。新年对于中国人而言是一年中最重要的节日，Swatch就以特殊的方式为中国人进行庆祝——首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。斯沃琪并表示，未来会在每年都以“生肖”为主题，设计一款独具中国特色的新年特别表。
这款狗来福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中国元素作为自己的设计灵魂，并且每个元素都代表着独特的含义。整款设计以红色为基调，在中国的新年庆祝中象征着财富、繁荣、来年红火。中国人喜欢在春节穿红衣服、送红礼包。此外红色塑料表带上还绘有各种彩色图案和符号，用来诠释中国文化的各个方面。鲜花代表自然气息，斯沃琪将荷花嵌入其中，并在风格独特的荷花上印上“元宵节”；蝶代表着蜕变，自由，斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、财富、长寿的宇样；而独特的阴阳符号则象征着男人和女人……
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