随着中国第一代独生子女进入的适婚年龄，现在到影楼拍摄结婚照的新人数量大大下降，同时因为竞争激烈，从业人数激增，影楼间又频频爆发价格大战，在全行业利润走低的时候，使很多影楼业主感到困惑和迷茫，看不到影楼未来的发展方向。
婚纱影楼如何在新人眼中留下独特的印象，广告策划起着越来越不可低估的作用。商场如战场，在战场上，失败意味着死亡，而在商场上，失败即意味着另一种意义上的死亡：破产或倒闭。
在现代营销学中亦在不断强调，酒好也怕巷子深。在各地，生意最好的影楼往往是那些性格很“外向”的影楼，它们共同的特点是：促销活动频繁、宣传花样百出，让人眼花缭乱、目不暇接，而往往是这些影楼，虽不一定在当地技术最好，却让新人们最终留下了深刻的印象，创造了本地区最好的业绩，而有些技术很好却终日默默无闻的影楼生意却日渐下降。我们不禁惊呼：婚纱摄影已进入广告行销时代!
婚纱影楼要发展壮大，提高经营的利润，除了加强管理和提高产品质量还要努力提升公司形象与产品宣传，这些都是影楼发展不可或缺的必备条件。一个新的产品推出时，都有一个市场推广和宣传的过程，没有一个影楼愿做井底之蛙，没有一个影楼不想在这个市场多分点蛋糕，而这对影楼的产品的市场传与策划推广就尤为重要了。
内场秀和外场秀已不能再依靠着促销、打折来吸引消费者了，大打价格战的时代已经过去。我们影楼业的发展竞争要来势面对一个新的局面，我们要改变以往不良的经营方式，改变外展绣举办形式，改变影楼在消费者心目中的不良印象，从顾客的角度出发，以服务，品质来博得消费者的青睐，建设良好的影楼市场消费环境。
没有疲软的市场，只有疲软的创意。富有创意的行销策划活动，往往能够带给影楼非常好的收益，并在当地产生非常大的影响力，为影楼日后的发展打下良好的基础。