不少眼镜企业起初最开始做电子商务营销，可能都只是把眼镜产品放到网上，再进行一些网络策划，就以为可以解决销售的问题了，其实这种方式运作的市场杀伤力非常差，效果一般，时间长，起效慢。单一的平台营销，其力量优势不能说服中小眼镜企业组成集团型产品体系，也不能在平台上通过更多的整合方式，来吸引更多的消费者成为平台的常客。更不能让专业的电子商务营销公司为平台提出合理化的建议和对眼镜产品进行全面的个性突出传播。
认为眼镜企业需要持续不断塑造网上品牌形象。对于一些年轻的网上眼镜企业可以飞快建立起品牌，但没有一家公司能够违背传统营销的金科玉律：永垂不朽的眼镜品牌不是一天造成的。想要成为网上的可口可乐或是迪士尼，需要长久不断的努力与投资。在瞬息万变的网上世界之中，只有掌握住这个不变的定律，才能建立起永续经营的基石。
眼镜企业如何才能自创在线品牌呢?业界资深专家认为主要有以下四个方面。
第一、眼镜产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点
我们先是要解决眼镜产品品牌形象，没有一个参照物，就无法识别眼镜产品本身的价值。比如：一个女人说是长的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?还是身材?要是说女人每一个部位都漂亮，那么也就告诉大家，这个女人什么也不漂亮。所以给眼镜产品找一个品牌突出的形象，是采用电子商务营销创立眼镜品牌的首要条件。另外，要想让更多的人知道，眼镜产品要有其特殊性，只有这样才能突出所设定品牌的个性，我们要明确设定的主要目的是什么，怎么让眼镜品牌出位。这就需要我们对经营焦点越集中越好，在初建眼镜品牌时，做到三集中原则：集中一个目标群，集中一个产品系，集中一个形象点。
第二、提升眼镜品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性
现在在眼镜C2C领域的网络经营中，大部分都是拿着别人产品复制过来后，再进行销售，或是不管整个眼镜产品的质量怎么样，拿来产品就上网，造成后期销售出现投诉，对网店的信用损害太大。建立眼镜品牌为什么产品也要统一性呢?这是许多从事网店经营的人员要问的问题。其实很简单，如果一个网店刚开始什么都卖，就是标志统一了，也会让消费者搞不明白。一旦疑问出来，那么消费者就会对此产生怀疑，开始有了不信任的想法，而网络上的消费者在购买眼镜时是非常慎重的，只要有一点搞不清楚，那么就可能不会去消费。
第三、专业指导是眼镜品牌的成功关键——运行的专业化
有了目标，有了眼镜产品，有了形象，但要是没有进行专业化的运行，最后还是会失败的。眼镜企业的电子商务营销运行需要巧妙的网络广告传播进行支撑，你的眼镜产品可能很多，但需要从中挑出更为突出个性的眼镜产品进行集中宣传，在进行专业化策划后，须要运用不同的网络特点进行整合性的传播与宣传，使个别眼镜产品先火起来。只要其中有一个眼镜产品燃烧起来，那么就会有第二个产品和第三个产品跟着火起来，整个眼镜品牌群系的效益才能全面的发挥出来。
第四、提升概念需要单一化——概念窄带化
有了前面三者的基础，品牌成功还需要做一件更为重要的事情，那就是对产品进行概念窄带化的处理。当今社会的分工越来越明确，其消费者的个性化也越来越突出，要是抓不住平台所提供产品的专业单一概念诉求，或是抓不住产品的目标消费群，那么品牌、形象再好，也不会有更多的利益等待你去分享。
总之，品牌的全面建立，做好以上四个方面的基础工作外，其实还有许多工作需要完善。
品牌的持续建立，一个很简单的关键词，简单的重复加持续的创新。这是由于品牌的本身延伸所需要的，而我们纵观世界的500强企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌，他新品牌的渗透的时间就越短，而带来的品牌效应也更快更好，这当然是跟企业的品牌持续密不可分的。所以品牌是需要有持续过程的。