怎样做好书店的“个性面孔”
| [日期：2009-07-07 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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利用光电等多媒体设备，根据书店的主题特色，一个漂亮的橱窗设计可以成为书店对外展示的良好平台。
街道两旁的百货商场或者服装小店，林林总总的橱窗总会吸引行人的目光。可是反观书店，无论大小，都难有让人眼前一亮的橱窗装饰。无论是和其他业态相比，还是和海外书店相比，内地的书店在外包装上似乎都缺了点什么。
如果把一家书店比作一个人，那橱窗就是他展示给外界的面孔。商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。正如光合作用书房李伟介绍：“橱窗对于店外的行人来说，是极为重要的展现平台，能够在第一时间告知消费者最新到店的商品，并在受众进店之前，了解店面的业务种类以及选品方向，起到良好的招揽客人、展现书店商品和氛围的功能。”
体现书店特色
每个书店都有自己的面孔，作为书店特色集中体现的橱窗，要在几平方米的空间里浓缩自己的格调，同时还要向受众传递相关信息。从这个意义上讲，“任何一家书店都可以有自己的橱窗，橱窗起到的是吸引眼球、传递信息的功能。店面如果有信息想及时与消费者共享，就可以设立自己的橱窗，进行展示”。李伟说：“虽然现在国内有些书店有橱窗，但用心做好的并不多，比如橱窗中的商品没有及时更新、橱窗无法诠释店面固有的氛围等。”
2007年暑期，杭州庆春路购书中心就曾经布置过“2007年暑期活动”的大橱窗。云南新华图书大厦从事过设计工作的张浩表示，大体来说，橱窗设计现在仍然被大多书店所忽略，因为场所局限，“就我去过的书店来看，设有橱窗的不多。橱窗设计现在对于书店的意义大多仅在于做主题陈列”。
张浩谈到，各种活动月、主题书展、奥运宣传、政治图书宣传等，成为书店尤其是几千平方米以上的大书店橱窗布置的主题，也就是说，政治宣传的色彩还普遍比较浓厚。从效果上看，这类橱窗色彩比较单一，形式也不新颖，现代化的光电等效果更谈不上；与服装店等时尚的橱窗相比，设计手法等自然不能相提并论。
虽然随着企业社会责任感的不断加强，橱窗艺术不一定基于商业目的，但是在表现社会关怀、文化气息等抽象意义的传递上，企业依然可以有更多的选择。
要吸引眼球，也要省钱
既然书店布置橱窗具有可操作性，那么书店橱窗设计应该注意什么呢？
张浩介绍，设计要看有没有新意，能不能吸引眼球，当然省钱也很重要。“现在的书店橱窗大多还是以图书堆放为主，没有什么新意。”张浩曾做过一期以环保为主题的橱窗，主要是提倡图书使用再生纸。他充分利用回收的纸箱，把纸箱做成机器人、树枝等，成本较低，效果却很好，最终达到了宣传的目的。
一些以人文社科图书为主的主题书店，在橱窗制作上的施展空间比较大。橱窗的周期不能太长，因此主题店在有限的品种范围内比较容易控制成本和周期。“橱窗做得比较大、比较系统的是光合作用书房。”张浩说。
光合作用的橱窗已经形成了统一的标准和风格——“基本上都一样，但是根据商圈的不同以及店面特征会做一些调整”——半人多高的棕色书柜，背景布置为深红色，将热点图书竖立分布，摆放不多，元素也很简单，但是却很有设计感。尤其是配合橱窗放置的光合作用灯箱，以及每个橱窗角落里摆放的向日葵，更突出了其企业文化。这种简单轻便的橱窗，可以移植到光合作用的每一个门店，尤其适合分布在商场中的小书店，既能起到隔离的作用，又不妨碍读者的视线。
李伟告诉记者，橱窗设计的原则包括：橱窗所展现的外观一定要和企业所秉持的视觉效果相吻合；讲求主题性，与店面附近的受众文化相吻合；讲求新与快，及时更新其中的商品；起到体验感，让消费者能够身临其境地感受店面所提供的服务。
多种元素添彩橱窗
当然，橱窗的设计也应该考虑光、电等多种元素的综合运用。现在比较多的有两维的巨型平面海报，也有以光电形式呈现的多媒体海报，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。
橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔地从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。现在，很多书店都采用如此的布置，比如上海长乐路上的外文书店Garden Book等。书店内导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，和遮蔽性的店面橱窗相比，这种橱窗无疑更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。
小贴士
◆综合式橱窗布置
它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中又可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。
◆系统式橱窗布置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。
◆专题式橱窗布置
它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列——以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列——以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列——根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。
◆特定式橱窗布置
指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。
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