图书营销又见新招
| [日期：2008-12-04 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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05年7月１６日至８月１５日，中国少年儿童新闻出版总社陆续推出“芝麻开门——漫游童话王国故事会”“知心姐姐告诉你——卢勤谈阅读与家教”“进入阅读地球村——与世界小朋友分享阅读乐趣”“数学好玩儿——挑战你的数学ｉｑ”和“社长开放日”等主题开放日活动。目前，前两个活动已经举办，受到孩子和家长们的普遍欢迎。
７月１６日的“芝麻开门——漫游童话王国故事会”主题开放日中，来自东城区三个社区的６０余位孩子和家长参加了在中少社多功能厅举办的活动。通过专家讲座、亲子阅读、互动游戏等形式，为家长提供了如何知道孩子阅读童话，培养他们的创造力、想像力和语言表述能力的指导。家长和孩子们的热情也超乎想像，现场气氛十分活跃。许多家长都表示，他们早就意识到了阅读对孩子的重要性，也希望能够尽早培养孩子们的阅读习惯，但一直缺乏科学权威的指导。借助这次活动，特别是专家面对面的指导下，借助现场互动游戏和亲子共读的亲身体验，觉得很受启发。活动中，中少社还向孩子们赠送了５０套《林汉达故事全集》和其他一些中少版少儿图书和画册。
“知心姐姐告诉你——卢勤谈阅读与家教”主题开放日的活动则是采取专题讲座的形式。７月２２日，知心姐姐卢勤为孩子和家长们作了主题为“知心姐姐告诉你” 的专题讲座，就家长指导孩子阅读与家庭教育的关系进行深入讲解，引起很多家长共鸣。当天共有来自７个社区的１００余位家长和孩子参加活动。
此后，中少总社还将邀请旅法资深翻译家与家长谈中外青少年阅读兴趣的培养，邀请知名数学家为孩子们打开“数学好玩儿”的大门。
暑期营销向来是书业，尤其是少儿社的经典曲目。本报也曾经多次对书业暑期营销大战进行过报道。但今年暑期，中少总社举办的系列主题开放日活动却引起了我们的关注。一来是因为这种在其他行业颇为流行的开放日活动在书业还不多见，二来是考虑到开放日活动对于书业营销的启示意义。
主体。据图书中心策划部孟令媛说：“暑期是孩子们阅读的最好的时间。但很多孩子不知道读什么、怎么读，不少家长也不知道应该如何指导孩子阅读，因此我们就想通过一些活动指导孩子的阅读，并让更多的读者了解中少版的图书。”举办主题开放日的建议一提出来就马上得到了中少总社领导的支持。海飞认为：“打开中少社的大门，把孩子们请进来，这件事非常好。我们有责任为孩子们提供一个‘有益阅读’的氛围，这也是贯彻中央加强未成年人思想道德建设的一个途径。”于是，中少总社领导也提出了一定要把这个活动做好的指导意见，并要求各部门积极配合。
活动组织关键词
社区 双休日 互动阅读
中少总社是专业少儿社，拥有丰富的编辑资源、媒体资源、专家资源、作者资源，因此很快确定了活动主题和专家人选。在制定好活动计划后，图书中心策划部开始了联络工作。孟令媛谈到，考虑到交通便利，因此就把范围定在中少社周边的学生和家长。开始想通过与东城区的一些学校合作来组织学生，但接触几个学校后，发现很难操作：一是由于当时学校马上就要放假，因此很难组织学生；再有，中少社没有被纳入东城区正在举办的“蓝天工程”当中，学校不是很积极。考虑到这两点，中少社马上开始和附近社区的居委会联系，请他们帮忙组织社区里的孩子来参加活动。虽然发下去的通知没有人数的限制，但中少社事前通过居委会估算了这几个社区暑期在家的孩子的人数，最后决定选择中少社里可以容纳２００人的多功能厅开展活动。另外，考虑到最好能够让家长和孩子一起来，因此，他们将时间的选择放在了双休日。
活动当天，除了一直在参与筹备的４位图书中心团委成员外，中少社发行部也安排人员配合组织。活动现场，孩子和家长们不仅可以参加好玩的游戏活动，还可以在专门辟出来的阅读区阅读陈列出来的１５０多种中少版新书。活动现场还可以办理中少社的会员卡，孩子们用这张卡购买中少版图书可以打折，出版社则可以通过这张卡留下孩子的资料。孟令媛说：“通过这两次活动我们已经办了１００多张会员卡，这样，这些孩子就会成为我们稳定的资源了”。
虽然暑期的主题开放日活动只进行了一半，但家长和孩子们高涨的情绪让出版社有了更多的信心。“第一次活动举办后，就经常会有家长打电话来问下一次是什么时间什么地点，收不收费等等问题。因为我们目前还没有在媒体上宣传这个活动，所以这些信息都是口口相传的，很不容易”。
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